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48小时内被出售?TikTok百天CEO被挡在交易外
发布时间: 2020-08-28 来源:未知 点击次数:

本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:辛童,头图来自:视觉中国

2020年5月19日 ,Kevin Mayer入职字节跳动首席运营官(COO)兼 TikTok 首席执行官,2020年8 月27日正式离职。Kevin Mayer在字节跳动满打满算仅仅停留了101天。

对于Kevin Mayer离职的消息,大多数人的第一反应是Kevin Mayer要“跑路”了。不过就在刚刚,有外媒爆出在TikTok和微软以及甲骨文的整个收购谈判过程中Mayer是被排除在外的,而且很有可能TikTok将在48小时内出售给微软。所以Mayer直到今天才离职可以说是仁至义尽地“被迫离职”。

不管怎么说,Kevin Mayer这份全球皆知的offer却是其从业以来最短的一次职业经历。除了大家都知道Mayer在迪士尼的超长任期,Mayer的其他经历也都在2年以上,用现在的话来讲Mayer是一个稳定性比较强、对企业比较忠诚的人。

图片来源:LinkedIn

众所周知,字节跳动的薪酬放在全球互联网行业也能算得上大方,想来给Mayer的工资更是可观;再来看入职岗位除了是TikTok的一把手,甚至是整个字节跳动的COO,手里的权力足够大,可施展的空间足够多。甚至Mayer在接受《华尔街日报》采访时也曾说过“我离开迪士尼的唯一原因是看到了千载难逢的好机会”。

可短短100天Mayer就向TikTok员工群发了辞职邮件。那么为什么Mayer要打破自己忠诚稳定的“人设”,放弃千载难逢的好机会呢?

为什么Kevin Mayer非要离职?

因为不论TikTok是否会被(要被)收购,Mayer都不好做。

一旦TikTok被收购,Mayer会很明显地受到制约。Mayer在辞职信中提到“这几周地缘政治环境发生了很大的变化。我常常思考,这会如何改变公司的管理结构以及改变我所期待的 TikTok 全球 CEO 职位”。

翻译过来大概就是:我要做的是TikTok全球CEO,而不是美国CEO,我希望通过自己的努力让TikTok在全球站稳脚跟,但现在条件不允许了。

更何况收购的复杂程度,包括最核心的算法资产如何处理,很有可能导致TikTok都不再是Mayer入职时的那个TikTok。再加上Mayer在整个谈判都被排除在外,能否保住TikTok的CEO位置都得另当别论。这就相当于我们满怀希望地入职一家心仪公司,来了之后发现公司不是那个公司,职位不是那个职位。

Kevin Mayer在6月25日参加Creatv大学研讨会上有提到,在入职前就已经考虑到一些问题,如TikTok 母公司是中国公司且这一点令美国政府不安,TikTok的内容和美国儿童隐私法似乎有所冲突、以及不同国家对内容的要求和标准不同等问题,但在会议上Mayer也对这些问题进行了简单的解读,认为都是可以解决的问题。

可就在这段发言后的第五天,也就是6月29日,印度宣布封禁包括TikTok在内的59款中国App,紧接着8月初特朗普又要求强制出售TikTok,显然自Mayer入职以来TikTok的全球化扩张进行的并不顺利。

而TikTok一旦被收购,就算Mayer勉强保住了CEO的位置,可无论是收购方是甲骨文、微软或是其他公司,TikTok美国是否真的能被作为最核心的业务还要画问号,那么Mayer的权力、职位和资源都会发生很大的变化,显然这已经不是Mayer说的千载难逢的好机会。

所以,如果真如CNBC所言,那么不是Mayer想离职,而是他不得不离职。

而Mayer要离职的另一个原因,可能是张一鸣在回信中提到的“完全理解TikTok遇到的政治情况会对他的工作造成巨大挑战,特别是身在美国还要负责全球业务”。如果这不是套话的话,那么Mayer不参与本次谈判的相关事宜,也许是不想一把年纪还卷入政治旋涡。当然TikTok没有表态Mayer也没有表态,专题报道这一切也都只是猜想。

Kevin Mayer的入职标志着TikTok的全球化更近一步,那么相反,Mayer的离职也标志着TikTok的全球化正在受阻,不论是否真的要在 48 小时内出售给微软,TikTok这次在美国遇到的问题难度都超乎了大家的想象。

不管出于什么样的目的,张一鸣在Mayer发送了离职邮件后,也给员工们发送了一封邮件,邮件里提到了四点内容:1、感谢Mayer在TikTok最困难的时候加入进来、目前美国政府和TikTok之前的关系确实让Mayer很为难,所以也理解他离职的做法并祝福他;2、面对印度和美国出现的问题,正在积极寻找对策;3、即刻起任命Vanessa Pappas为TikTok临时负责人;4、感谢团队的付出和努力,TikTok 为用户提供的体验无法被代替。

其中一个非常重要的信息是Vanessa Pappas将要暂代Kevin Mayer的职位。Vanessa Pappas是谁?如果TikTok美国业务不是真的被马上收购,她当得起这份这份责任吗?靠谱吗?

Vanessa Pappas,新上任的代总裁

Vanessa Pappas于 2019 年 1 月入职TikTok(2018.11 担任字节跳动战略顾问),至今已经有1年零8个月了,在担任代总裁之前的岗位是北美和澳洲市场负责人。在这之前她在YouTube已经待了7年零9个月,时任全球创意总监。那么为什么Vanessa 要离开“大厂”YouTube,来到创业公司TikTok呢?

图片来源:LinkedIn

根据Vanessa自己在接受采访时表示,她当时在TikTok上看见了一个“头戴纸箱的男人在他的公寓里爬行”的15秒的视频,让她印象深刻,觉得TikTok正在构建一个完全不一样的神奇世界。当然,这样的说法带有一定的美化色彩。但是也大概能看出来一些,相较于Mayer很难施展拳脚,Vanessa可以说是在TikTok找到了自己的乐趣。

从Vanessa的简历可以看到,在进入YouTube之前,她一直在Next New Networks(一家专注于生产高质量原创视频的公司,同时也支持用户上传作品,后被 YouTube 收购)工作。而Vanessa的工作就是帮助这些高质量内容创作者寻找受众,也就是要敏锐地捕捉到用户需求,把原创内容和用户需求结合起来。但很明显YouTube过去几年一直在做的是全球扩张,而不是让YouTube做更大革新。但Vanessa入职以来却给TikTok带来了很大的变化,比如用户可以在TikTok中添加字幕、使用抠图功能的创意都是来自Vanessa团队的建议。

另外,Vanessa还通过策划Taylor Swift的《Love Story》的混音舞蹈为TikTok又带来了一波热度和用户。可以说Vanessa具备敏锐发现用户需求的能力,而TikTok恰好提供了一个可供创新的平台,Vanessa和TikTok目前的发展阶段很契合。

更重要的是,Vanessa自入职以来已经至少推动了TikTok两项重大计划的实施。先是推动了TikTok for Business的发布,让广告主和营销人员可以更好地使用TikTok进行宣推。后又推动了用于鼓励创作者的 2 亿美元基金落地。

Vanessa 表态

同时Vanessa还曾直接在Twitter上录制视频“TikTok哪也不去,TikTok是创作者、艺术家表达自己的创意的家园,也是连接用户快乐的社区,我们很自豪地做这件事”,回呛特朗普,在 Twitter 上获得 200 万播放、10 余万点赞,给员工、用户、媒体都留下了深刻的印象。

虽然在职时间不算久,但Vanessa无疑推动了TikTok的向前发展。另外,鉴于Vanessa平时低调、踏实以及尊重他人的工作作风,也使她在员工中赢得了不错的风评,所以Vanessa也是安抚员工的不错人选。

当然,究竟 TikTok 美国业务是否会在 48 小时内出售给微软,我们也将持续报道。